Exposição recupera parte do percurso profissional da criativa através de um conjunto de campanhas publicitárias que a mesma ajudou desenvolver
A Galeria Municipal do 11 acolheu, no passado sábado, 10 de outubro, a inauguração da exposição “Foi Você Que Pediu Um Anúncio?”, uma homenagem a Maria Eduarda Colares, uma figura de referência da publicidade portuguesa nas décadas de 1970, 1980 e 1990.
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Promovida pelo município setubalense, a mostra recupera parte do percurso profissional da criativa através de um conjunto de campanhas publicitárias que ajudou a desenvolver ao longo de várias décadas, revelando a evolução da comunicação comercial em Portugal antes da era digital.
A exposição conta com a curadoria do coletivo Gestos de Presença, em conjunto com Frederico Corado e Alexandra Prado Coelho, filhos de Maria Eduarda Colares.
Durante a sessão de inauguração, o vereador Paulo Maia destacou a importância da publicidade enquanto reflexo da sociedade e testemunho da evolução dos tempos.
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“A publicidade faz parte da nossa vida quotidiana. Está presente em todo o lado. Está presente nas ruas, nos jornais e, hoje, de uma forma muito intensa, no universo digital”, afirmou.
O autarca sublinhou ainda que os anúncios publicitários constituem registos importantes da memória coletiva.
“A publicidade é o reflexo da nossa sociedade, dos nossos hábitos e, muitas vezes, dos nossos valores e da nossa própria evolução. Olhar para um anúncio é, muitas vezes, olhar para uma época. É perceber como vivíamos e aquilo que valorizávamos”, referiu.
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Para Paulo Maia, iniciativas desta natureza permitem redescobrir a criatividade associada à comunicação visual e valorizar o património cultural ligado à publicidade.
A coordenadora da exposição, Andreia Martins, explicou em declarações a O SETUBALENSE que a homenagem pretende dar a conhecer um percurso profissional de enorme relevância, mas que nem sempre teve a visibilidade pública merecida.
“Maria Eduarda Colares era esposa de Lauro António, que doou toda a sua coleção ao município. Quando abrimos a Casa das Imagens, em 2021, a Maria Eduarda teve um papel muito importante na organização desse espólio e na sua transferência de Lisboa para Setúbal”, recordou.
Segundo a responsável, a exposição surge igualmente como forma de reconhecimento pelo contributo da diretora criativa para a publicidade nacional.
“Tinha um percurso menos mediático, mas absolutamente fantástico na área da publicidade. Foi diretora criativa e considerámos que a sua história era muito interessante para trazer a público. Faleceu em 2023 e fazia todo o sentido dar-lhe este destaque.”
A exposição apresenta um percurso cronológico pelas décadas de 1970, 1980 e 1990, reunindo peças publicitárias que marcaram diferentes gerações.
“Construímos um percurso pelos anos 70, 80 e 90, com peças que muitas pessoas vão recordar. Para as gerações mais novas, é igualmente interessante porque permite perceber que a evolução da publicidade acompanha também a evolução da nossa história e da cultura portuguesa”.
Através de imagens, slogans e campanhas que se tornaram familiares para milhares de portugueses, a exposição convida o público a revisitar diferentes momentos da comunicação comercial no país e a conhecer melhor o trabalho de uma das suas protagonistas até ao dia 9 de Janeiro.
Falecida aos 79 anos, Maria Eduarda Colares deixa um importante legado na área da direção criativa e da publicidade. A exposição surge agora como uma forma de preservar a sua memória e de dar a conhecer às novas gerações o contributo que prestou à construção da identidade visual de várias marcas e campanhas que marcaram a sociedade portuguesa.
