CONTEÚDO PATROCINADO Sabia que só em Portugal, em 2023, existiam mais de 3,8 milhões de registos de apostadores?
Só em Portugal, em 2023, existiam mais de 3,8 milhões de registos de apostadores. Isto significa que quase 35% da população portuguesa tem, ou já teve, contacto com este universo e o número não para de aumentar e é importante referir que estes números dizem apenas respeito às entidades legais e não estão aqui contemplados os números de mercados paralelos, que também existem. O que motiva este aumento? Serão os casinos com bónus sem deposito? É legal apostar em Portugal? Todas estas questões recebem milhares de pesquisas diárias e vão ser respondidas neste artigo. Para além disso, vamos também perceber de forma o marketing é um forte aliado destas empresas que gastam milhões por ano para atrair e reter apostadores.
É legal apostar em Portugal?
Resposta curta e direta: sim, é legal apostar em Portugal desde 2015. Com o aparecimento constante evolução do jogo online regulado a nível europeu, tornou-se imprescindível criar, em Portugal, um modelo de exploração e prática do jogo online, adaptado a essa nova realidade. A regulação fica ao encargo do RJO – Regime Jurídico dos Jogos e Apostas Online, e serve assegurar a proteção de jogadores e operadores. Um mercado regulado é muito mais saudável e o panorama atual das apostas online em Portugal é a prova disso porque esta iniciativa legislativa revelou-se importante como meio de combate à ilegalidade, assegurando uma exploração do jogo transparente.
Os principais objetivos da legalização
As diretrizes legislativas do RJO têm como objetivos principais: assegurar que o jogo aconteça num ambiente seguro e íntegro, promovendo a honestidade e confiança entre os jogadores e operadores. Elas também visam garantir uma exploração de jogo justa e clara, com regras transparentes que todos possam entender. Outro objetivo é combater o jogo ilegal, reduzindo atividades não regulamentadas que podem prejudicar os jogadores.
O RJO incentiva também a cidadania e o jogo responsável, educando os jogadores sobre os riscos e promovendo comportamentos saudáveis. É essencial também proteger menores e pessoas vulneráveis, evitando que sejam explorados ou prejudicados. O RJO estabelece a cooperação com autoridades para prevenir e punir fraudes e lavagem de dinheiro, assegurando que as atividades de jogo sejam limpas e seguras. Para proteger a integridade do desporto, são implementadas medidas para evitar a manipulação de apostas e resultados.
O que motiva o aumento de apostadores todos os anos?
As apostas desportivas vieram para ficar em Portugal. A legalização foi claramente um dos fatores que despoletou o interesse porque as pessoas preferem atividades legais no seu dia a dia, mas existem outras condicionantes que ajudam a explicar este aumento. A primeira e muito simples é que hoje, qualquer pessoa tem acesso a um telemóvel e internet em qualquer zona, seja ela mais remota ou não e esta democratização abriu portas a muitos apostadores que até então não tinham acesso a um telemóvel com internet.
Para além disso, o desejo de obter um “rendimento extra” é muito grande e as apostas desportivas são muitas vezes associadas a dinheiro fácil, algo que nem sempre se verifica. As pessoas vêm nas apostas uma maneira de obter algum rendimento de forma rápida, mas da mesma forma que nem sempre ganham nas raspadinhas, o mesmo acontece com as apostas desportivas. É algo que reforçaremos mais à frente, mas as apostas desportivas requerem um cuidado extremo para garantir que o seu orçamento mensal não é comprometido.
A influência do marketing no aumento dos apostadores
As empresas de apostas desportivas têm os melhores diretores e estrategas de marketing ao seu dispor. Tratando-se de um mercado tão competitivo é preciso ter as estratégias mais eficazes para conseguir sobressair, atrair e, sobretudo, reter os apostadores. Quantas vezes já viu o logótipo de uma empresa de apostas desportivas num estádio, num canal de TV nacional ou nas redes sociais? Pois é, estas empresas são detentoras de orçamentos de marketing invejáveis para qualquer empresa de outra área, e o seu objetivo é só um: estar presente em todo lado para aumentar a sua notoriedade.
São muitas as técnicas utilizadas, mas podemos destacar apenas as principais. Uma que é muito utilizada é a criação de spots publicitários engraçados e atraentes para passarem vezes sem conta nos meios tradicionais como rádio e TV. As pessoas continuam a consumir muita TV e estes canais ainda são a melhor maneira de passar mensagens de forma eficaz. Para atrair um público mais jovem, as empresas apostam em táticas mais modernas como parcerias com influenciadores digitais e reels engraçados para o TikTok e Instagram. Devem ser poucas as pessoas em Portugal que nunca viram uma publicidade alusiva a casas de apostas e isso demonstra o seu poder financeiro e, consecutivamente, em passar mensagens eficazes.
Em suma, a popularidade das apostas desportivas em Portugal continua a crescer, impulsionada pela legalização, acessibilidade tecnológica e estratégias de marketing eficazes. É crucial que os apostadores mantenham uma abordagem responsável e informada para aproveitar ao máximo esta atividade de forma segura e consciente.
