Em 2024 a empresa, com fábrica em Azeitão, contava com 12.700 postos de trabalho dos quais perto de 400 são diretos
A atividade local da Coca-Cola em Portugal gerou 687 milhões de euros de valor acrescentado em 2024, o que corresponde a 0,26% do PIB (Produto Interno Bruto). Os dados são revelados no Estudo de impacto socioeconómico, disponibilizados, pela consultora Steward Redqueen.
O movimento da marca, que tem uma fábrica principal em Azeitão, concelho de Setúbal, desde 1978, gerou 60 milhões de euros diretamente e 627 milhões de euros indiretamente, incluindo fornecedores, distribuidores e clientes.
O documento aponta ainda que, em 2024, os consumidores em Portugal gastaram cerca de 837 milhões de euros em bebidas da Coca-Cola, traduzindo-se na venda de 279 milhões de litros. O que mostra que, por cada euro gasto, 82 cêntimos ficam na economia portuguesa.
“A nossa presença em Portugal há mais de 40 anos demonstra o compromisso com as comunidades onde atuamos”, realça Ana Cláudia Ruiz, Diretora-Geral da Coca-Cola Portugal, acrescenta “deixa uma marca económica e social muito significativa”.
Emprego e contribuição local
A Coca-Cola é também um dos principais dinamizadores de emprego no país, contribuindo para a geração de 12.700 postos de trabalho diretos e indiretos, dos quais 378 são diretos. O sistema implementado pela empresa contribui ainda para a geração de 33 empregos indiretos. “Assumimos um papel central na economia e sociedade portuguesa, liderando um setor fundamental para o país. O nosso compromisso é criar emprego, fomentar riqueza e gerar valor social, promovendo o consumo consciente através de um portefólio diversificado de marcas e bebidas”, afirma Rui Serpa, Vice-Presidente e Diretor CCEP Portugal. Através da fábrica em Azeitão e de seis delegações comerciais, a Coca-Cola Europacific Partners Portugal. Feitas as contas, a empresa, contribui para o desenvolvimento da economia local, com 144 milhões de euros em compras a fornecedores nacionais.
Impacto social e ambiental
Em paralelo a Coca-Cola assume-se como um motor de crescimento social e ambiental, atuando de forma responsável e em colaboração com entidades locais para responder a necessidades específicas.
Entre os programas de inclusão e equidade, destacam-se o “BORA Jovens” e o “BORA Mulheres”, que já beneficiaram mais de 4000 praticantes, isto para além do voluntariado corporativo dos colaboradores.
No campo ambiental, a Coca-Cola promove iniciativas como o programa Pegada HORECA, que visa apoiar o setor da restauração na adoção de práticas sustentáveis. Outro programa que a empresa apoia é o Plantar Água, desenvolvido em parceria da WWF Portugal com a The Coca-Cola Foundation. O objetivo é o de restaurar ecossistemas e gerir recursos hídricos na Serra do Caldeirão.
Outro dos programas é o denominado “Mares Circulares”, que já mobilizou mais de 14.500 voluntários e conta, até agora, já com uma significativa recolha de 19 toneladas de resíduos em praias e zonas marinhas.
A Coca-Cola fala a nossa língua
A Coca-Cola em Portugal aposta também na adaptação local das suas campanhas e ativações de marketing. Exemplo disso é a campanha “Share a Coke”, que tem vindo a ser implementada com forte componente local, utilizando nomes e expressões populares entre os portugueses, reforçando a ligação emocional com os consumidores. Outro exemplo de ativação com identidade nacional foi o Barco Coca-Cola, uma ação inédita que decorou o catamarã Antero de Quental, da Transtejo Soflusa, com uma mensagem inspirada nos tradicionais lenços dos namorados. A iniciativa transformou o barco numa ponte flutuante de afetos entre as margens do Tejo, tornando-se num marco visual e cultural de Lisboa, símbolo da relação duradoura entre a marca e Portugal.
