Iniciativa decorre durante duas semanas e será divulgada em publicações nacionais, regionais e locais
A Visapress, entidade responsável pela gestão coletiva dos direitos de autor dos editores de Imprensa em Portugal, lançou esta quarta-feira uma campanha nacional para sensibilizar empresas e instituições para a importância de respeitar os direitos de autor e valorizar o jornalismo profissional.
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A iniciativa, sob o mote “Na Visapress valorizamos o jornalismo”, decorre durante duas semanas e será divulgada em publicações nacionais, regionais e locais, tanto na imprensa escrita como nas plataformas digitais.
A campanha pretende chamar a atenção para práticas frequentes nas organizações, como a utilização de clipping sem licença, a partilha de artigos em newsletters internas e a reprodução de notícias em apresentações, situações que exigem autorização ou licenciamento. As verbas cobradas pela Visapress são posteriormente entregues aos editores de imprensa, titulares dos direitos sobre os conteúdos.
Concebida pela agência EdsonTS, a campanha integra 15 peças publicitárias destinadas à imprensa escrita e online. A iniciativa surge num contexto de crescente circulação de conteúdos digitais, desinformação e utilização indevida de artigos, fotografias e reportagens, procurando reforçar a proteção dos direitos de autor e a valorização do jornalismo enquanto elemento essencial à democracia e à pluralidade informativa.
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Isabel Rodrigues, presidente do Conselho de Administração da Visapress, sublinha a importância de reconhecer o trabalho e o investimento necessários à produção de notícias. “Uma notícia exige tempo, jornalistas e investimento. Quem a reproduz sem licença beneficia desse trabalho sem contribuir para ele. Se ninguém pagar o jornalismo, deixa de haver quem o faça”.
Por sua vez, Carlos Eugénio, diretor executivo da entidade, refere que uma parte significativa do mercado potencial continua sem licenciamento. “Hoje, apenas 16% do mercado potencial está licenciado. Muitas organizações fazem clipping ou partilham artigos sem saber que precisam de licença. Queremos explicar isso de forma clara e mostrar que licenciar é simples: basta contactar a Visapress”.
Já o responsável criativo da campanha, Edson Athayde, explica que o conceito procura evidenciar a diferença entre a facilidade de reproduzir uma notícia e os recursos necessários para a produzir. “O desafio foi pegar em gestos que acontecem todos os dias em qualquer escritório, como copiar uma notícia para um relatório, e mostrar o que está por trás deles. O conceito criativo parte de um contraste simples: uma notícia copia-se em segundos, mas exige tempo, talento e investimento para existir”.
